Under det senaste året har dagstidningarna tappat 30 procent av sina annonsintäkter. Men Tomas Brunegård, vd för mediekoncernen Stampen, är tämligen lugn när han på tisdagsmorgonen gästar Valentin & Byhr för höstens första frukostseminarium. Ett hundratal kunder och medarbetare är samlade i ljusgården, och lyssnar intresserat till frågorna från Ulrika Jisland.
– Många talar dystopiskt om en tidningsmarknad i fritt fall, menar Brunegård. Jag väljer istället att se möjligheterna, och tycker därför det känns jättebra att leda en mediekoncern i dessa tider. Vad vi ser just nu är att användarna har övertagit makten på en fragmentiserad marknad. Det gäller för oss att anpassa sig till de nya förutsättningar, och fortsätta kunna ta betalt för god journalistisk.

Att ta betalt för innehåll på nätet ser Tomas Brunegård som ”nästan kört”. Däremot tror han på en mobil marknad.
– Det här är främst ett textmedium, säger han och håller upp sin mobiltelefon, inte ett bildmedium som många tror. Och folk är faktiskt vana att betala för tjänster i mobilen, medan många förväntar sig att nätinnehåll ska vara gratis.
– Vårt största problem är att 70-80 framgångsrika år har skapat en mentalitet om att vi är odödliga. Det är vi såklart inte. Däremot har vi fortfarande en mycket hög trovärdighet, och den är avgörande för att behålla en stor läsekrets.

Brunegård berättar att han ser två viktiga nycklar till att lyckas på en konkurrensutsatt mediemarknad de kommande åren.
– Vi måste inse att det sker och har skett skiften, men också förstå att förändringen inte är så stor som många låter ge sken av. Dessutom tror jag att vi måste våga experimentera mer, våga göra fel och ha ett öppet förhållningssätt. De mediekombinationer vi levererar måste i slutändan visa effektivitet och lönsamhet. Det är viktigast av allt.

Frukostseminarierna hos Valentin & Byhr är återkommande event för våra kunder. Tidigare har Finn Johnsson, Britt-Marie Mattsson och Janne Josefsson gästat oss. Under hösten kommer vi att arrangera ytterligare ett frukostseminarium. Du som är kund hos oss: håll utkik i din e-post.